🏆 Le guide ultime de la stratégie de contenu efficace: content marketing
Définir un objectif et planifier ses contenus
Une stratégie de contenu peut servir à divers objectifs.
Toutefois, il est essentiel de définir un objectif central qui servira de base pour structurer les contenus à planifier. Ce dernier peut avoir pour but de :
- Générer des prospects facilement
- Encourager l’interaction
- Eduquer le public vidé
- Améliorer les relations clients
- Optimiser le positionnement SEO
- Encourager les clients potentiels à avancer dans le tunnel de vente
La nature des contenus, le style utilisé, ainsi que les canaux à privilégier pour leur diffusion seront influencés par l’audience cible.
Par la suite, vous devrez établir un calendrier pour vos contenus. Par exemple, Swello propose de mettre en place :
Calendrier de création : celui-ci doit inclure la production et la mise en forme du contenu
Calendrier de promotion : il sert à répertorier les dates de diffusion, les canaux choisis, les dates importantes pour la promotion
Calendrier de performance : les étapes intermédiaires fixées pour chaque performance, les moyens pour atteindre les objectifs choisis.
Dans cet article, vous verrez un guide pour une stratégie efficace autour de la nouvelle innovation : la machine à contenu (ou content marketing).
La collaboration pour répartir le travail efficacement
Que ce soit en externalisant par manque de ressources ou de compétences, ou en interne avec des consignes claires, ce type de mission nécessite une bonne organisation.
Pour être sûr qu’une production de contenu est utile et qualitative, le brief est une étape cruciale.
Une collaboration externe peut aussi être imaginée en co-marketing, c’est-à-dire avec une autre marque qui complète nos propres expertises.
Beaucoup d’avantages se rejoignent dans ce cadre :
- Une visibilité de deux audiences
- Une charge de travail partagée
- Une réputation grandie par association
Je suis personnellement très attaché à la clarté des projets pour lesquels j’implique mes clients, et avoir un suivi régulier partagé est primordial. Il s’agit bien d’une collaboration pour établir une stratégie efficace.
Bien choisir ses canaux de diffusion et ses indicateurs de performance (KPI)
Une approche qui mise sur différents canaux pour optimiser la diffusion de contenu (multicanal content marketing) permet d’appréhender les tâches plus simplement.
On sera très attentif au suivi des performances, essentiel pour améliorer au fur et à mesure une stratégie de contenu. Choix des indicateurs, identification des cibles de manière fine.
Je vous ai résumé les KPI souvent utilisés, en fonction de vos objectifs dans votre stratégie.
Fidélisation client
Leadership
Pérennité
Stratégie de conversion
Créer un rapport de performance efficace pour orienter la stratégie de contenu ROIste et avec un bon suivi permet de faire des campagnes sur mesure, en utilisant différents outils de suivi et en analysant leurs résultats.
Pour en savoir plus sur le marketing de contenu, et son efficacité pour convertir, j’ai rédigé un article sur les astuces à retenir pour une page de vente avec un contenu convaincant.
J’ai accompagné +15 entreprises pour leur acquisition client via le contenu, grâce à l’Inbound, le cold-email et une stratégie de lead-magnet bien pensée.